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小紅書(shū)內(nèi)容生產(chǎn)方式有哪些？

2023-02-16 11:56:52

小紅書(shū)內(nèi)容生產(chǎn)方式

　　內(nèi)容生產(chǎn)方式主要從內(nèi)容來(lái)源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專(zhuān)題三個(gè)方面分析。

　?、賰?nèi)容來(lái)源

　　小紅書(shū)的內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)：UGC(明星、達(dá)人、普通用戶(hù))、PGC。

　　UGC是小紅書(shū)內(nèi)容的主要來(lái)源，占很大的比重，每天都會(huì)有很多的用戶(hù)在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。

　　其中明星的入駐給小紅書(shū)帶來(lái)了一大批粉絲用戶(hù)，小紅書(shū)正是利用了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的意見(jiàn)參考效應(yīng)，以明星為意見(jiàn)領(lǐng)袖，為平臺(tái)做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書(shū)的資深明星用戶(hù)了。

　　同時(shí)小紅書(shū)還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來(lái)平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜發(fā)徵等，還有一些小紅書(shū)培養(yǎng)的重度用戶(hù)，都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　在PGC方面，小紅書(shū)開(kāi)設(shè)了很多垂直官方賬號(hào)，比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類(lèi)。

　?、趦?nèi)容加工

　　在小紅書(shū)首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題進(jìn)行分類(lèi)，目前有31個(gè)欄目，這些欄目根據(jù)用戶(hù)的選擇可以在不同分類(lèi)中查看自己感興趣的內(nèi)容。

　　同時(shí)小紅書(shū)各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收錄推薦，在推送之前，編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，目的是讓用戶(hù)體驗(yàn)感更好，讓用戶(hù)得到他們想要的信息。

　?、蹆?nèi)容專(zhuān)題

　　內(nèi)容專(zhuān)題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)現(xiàn)象做的專(zhuān)題，例如最近的開(kāi)學(xué)季;針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的事件做的專(zhuān)題策劃，比如開(kāi)學(xué)季的專(zhuān)題#與校門(mén)同框#等話題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門(mén)事件的抓取，一定程度上把用戶(hù)引入到了小紅書(shū)。

　　推送時(shí)間和推送渠道的選擇都是根據(jù)用戶(hù)群體來(lái)決定的。

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